Когда фото товаров недостаточно. Что такое видеообложка для карточки на маркетплейсе?

Что такое видеообложка для карточки товаров на маркетплейсах?

Короткое видео, которое демонстрирует товар и публикуется в карточке вместо главного фото. Такой ролик будет демонстрироваться покупателям среди результатов поиска, если продавец будет использовать продвижение для своей продукции. В зависимости от того, на каком ресурсе клиент просматривает товар, видеообложка может демонстрироваться двумя способами:

1. На сайте маркетплейса. Воспроизведение начинается, когда покупатель включает ролик самостоятельно. При этом короткое видео проигрывается полностью.
2. В приложении на мобильном телефоне. В этом случае воспроизведение видеообложки начинается автоматически. Повторяться ролик может бесконечно.

Когда продавец использует продвижение для продукции, видеообложка демонстрируется не только в карточке товара. Покупатель сможет увидеть её в категориях и результатах поиска. Видеообложка воспроизводится автоматически: сначала 8 секунд ролика без звука, затем – главное фото. Для этого карточка товара должна быть видна на 30% или больше.

Каковы преимущества видеообложки на маркетплейсе?

Использование видеообложки для карточки товара создаёт все условия для продвижения продукции:

• Увеличивает конверсию. Наличие видеообложки в карточке товара на маркетплейсе позволяет покупателям сразу увидеть продукцию лицом. Пользователи могут лучше рассмотреть изделие, узнать его основные особенности. Это помогает убедить покупателей приобрести товар.
• Улучшает пользовательский опыт. Использование видеообложки помогает покупателям легко и быстро узнать о товаре. Не нужно тратить время на чтение описания в карточке.
• Выделяет среди конкурентов. Если у продавца есть видеообложка в карточке товара, это помогает привлечь больше внимания покупателей и увеличить вероятность приобретения продукции.

Как сделать видеообложку эффективной?

Короткое видео о вашем товаре в каталоге маркетплейса будет успешно работать, если применять следующие рекомендации:

1. Важно, чтобы первый кадр в ролике был чётким. Именно его будут видеть покупатели в процессе загрузки.
2. Полезно добавить в видеообложку текст. Он должен содержать самую важную информацию о товаре. Титры нужно сделать достаточно чёткими и крупными. Если хотите расположить надпись по краям кадра, делайте это с осторожностью. Следите, чтобы видео не обрезалось при размещении на сайте или в приложении.
3. Рассчитайте, чтобы вся необходимая покупателю информация помещалась в первые 8 секунд видеоряда.
4. Помните, что на сайте и в приложении видеообложка обрезается по-разному. Старайтесь корректно подбирать соотношение сторон в ролике.
5. Имейте в виду, что ролик в каталоге воспроизводится без звука. Сценарий видеообложки нужно построить так, чтобы зритель получил всю информацию без прослушивания аудио.
6. В процессе видеосъёмки для маркетплейса сосредоточьте всё внимание на одном конкретном товаре. Покажите его в динамике. Не перегружайте ролик посторонними объектами.  

Каковы требования к видеообложке на OZON?

Маркетплейс предъявляет ряд требований к видеообложке. Следите, чтобы в ролике отсутствовали следующие элементы:

• фразы, содержащие оскорбления и ненормативную лексику;
• алкогольная и табачная продукция;
• суждения с выраженной оценкой («топ», «хит», «лидер», «лучший» и т.д.);
• условия возврата товара или его доставки;
• реклама других магазинов или площадок;
• водяные знаки;
• фото паспорта, номер карты или другие личные данные;
• материалы эротической направленности (изображения или звуки);
• любая информация, которая нарушает законодательство РФ;
• продукция, запрещённая для размещения на маркетплейсе;
• текстовая информация с ценами, акциями, контактами, скидками; с показателями объёма продаж товара; с указанием запрещённых в РФ соцсетей.

Кроме того, чтобы ролик был опубликован в качестве видеообложки, он должен соответствовать ряду технических требований.

• длительность: 8-30 секунд;
• формат: MOV, MP4;
• соотношение сторон: вертикальное 3:4 (для категории «Одежда») или квадратное 1:1 (для других категорий);
• размер: не более 20 Мб.

Как создать видеообложку для карточки товара?

Создание видеообложки для карточки товара на маркетплейсе может быть достаточно простым процессом. У продавца всегда есть вариант изготовить её самостоятельно, используя смартфон или камеру. А что если нужна качественная, профессиональная видеосъёмка для маркетплейса? Если вы хотите выделяться среди многочисленных конкурентов, заказать видеообложку нужно в специализированной видеостудии. Кроме того, такой короткий ролик сможет создать фотостудия, которая готовит изображения для карточки вашего товара.

Использование видеообложки для карточки товара на маркетплейсах – это новый тренд в электронной коммерции, который поможет продавцу выделяться среди конкурентов и увеличивать показатели продаж. Такие ролики довольно просты. Тем не менее для получения качественного результата лучше доверить создание видеообложки профессиональной видео- или фотостудии.